华熙集团历经三十年风雨，一直初心不改，不断以技术、产品、文化自信建立国人的民族自信，打造让员工自豪、让世人尊敬的民族品牌。2006年，华熙投入几十亿投资建设北京奥运会场馆之一的五棵松体育馆，这一举动，令华熙集团正式进驻文化体育产业，开启了另一个篇章。
　　
　　五棵松体育馆作为国内当时唯一一个由民营企业投资、持有并运营的大型场馆。在建馆时，华熙集团顶着巨大压力，先是去国外考察，再按照世界顶级标准设计建设。之后为迎接冬奥冰球赛事，五棵松体育馆又进行了相关的改造升级，场馆在节能降耗、综合高效利用、竞赛观赛环境方面都实现了质的飞跃。功夫不负有心人，五棵松体育馆一举成名，成为举办2008年夏季奥运会和2022年冬奥会的“双奥场馆”。
　　
　　
　　
　　当然，在冬奥完美落幕后，华熙集团依旧不敢有丝毫松懈。秉持着“运动不仅仅是运动，更是一种生活方式”的信念，华熙集团希望打造不用抱有目的，只需享受生活的文体产业集合中心，企盼每个人都能享有幸福人生的纯粹理念。正是这坚定的信念驱策着华熙集团不懈地探寻所有可能，将艺术、体育、娱乐、生活和教育融于一体，为所有人打造一个沉浸式体验的生活场域。
　　
　　秉持这一目标，华熙集团创建的的北京时代艺术美术馆，成为隐于闹市中的艺术宝库，也成为华熙LIVE文化输出的主要窗口之一。北京时代美术馆透过艺术与时尚、艺术与设计、艺术与科技的碰撞结合，让每个来到此处的人，都能享受一场漫无边界的心灵之旅。在这里，可以感受到成长与超越取代停滞和保守，感受新时代多元艺术的融合、碰撞。最近正在展出的蜷川实花又一次用装置艺术、沉浸式体验为大家带了一场视觉盛宴。
　　
　　
　　
　　现如今，华熙集团以“综合场馆集群运营”为核心，建立起华熙LIVE·五棵松，而它也一直保持着拓展升级。如今，华熙LIVE·五棵松南区聚焦了文化体育、文化娱乐、文化艺术、文化教育、文化生活等，北区将升级改造为“沉浸式互动文化体验”，创造新的文化样态增长点。相信华熙集团未来也可以很好地传承奥运遗产，以文化体育产业为核心打造全产业生态链，持续焕发永不磨灭的奥运激情。